中汽協：2024年汽車產銷累計完成3128.2萬輛和3143.6萬輛 同比分別增長3.7%和4.5%

每經記者 丁舟洋⠦𖓧𗨨𜯠梁梟⠀

單日充值過2000萬元，2024年春節期間拿下抖音短劇熱力榜榜首，《我在八零年代當後媽》出圈“吸金”的盛況猶在眼前。更有傳言稱，這部每集一兩分鍾、兩個小時就能刷完的微短劇，讓背後出品方聽花島“掙了一個億”。

《我在八零年代當後媽》劇照 圖片來源：豆瓣

“這部劇產生的總收入有8000萬元，但其中80%~90%都用在平台‘投流’的花銷上，落到我們短劇製作方身上就500多萬元，我們的製片成本是200多萬元，”日前，聽花島相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，“所以對短劇製作公司而言，不是說做了一個爆款就能掙錢，這也是與傳統影視公司最大的不同。傳統影視公司具備長線操作能力，可以兩三年憋一個‘大招’。短劇公司的核心是規模化做爆款，我們公司每個月要同時拍攝多部，否則無法支撐整個公司的正向盈利。”

而規模化生產好內容不是聽花島一家所為，今年去橫店看看開機的短劇項目，更會感覺“被卷到”。聽花島相關負責人預測，2025年會是短劇精品化、差異化的大年，短劇公司更“卷”製作，粗製濫造賺大錢將很快成為過去式。

兩個陌生人，從認識到結婚，在傳統電視劇裏至少是數集的篇幅，在短劇裏可能最多兩分鍾。

某種程度上，觀眾對於短劇“節奏快”“密度高”“情節強”的喜歡，源於對“注水長劇”的厭倦。“我們從2020年開始做短劇，有兩個數據對我們觸動很深：70%以上的觀眾要開倍速看連續劇；40%的用戶在短視頻平台上看影視解說。”聽花島相關負責人認為，這其實折射出觀眾“苦注水劇久矣”。

縱觀這兩年的長劇市場、短劇市場，二者相互靠攏的趨勢越來越明顯。奈飛的爆款長劇《魷魚遊戲》隻有9集，而聽花島今年也會做總時長300分鍾到500分鍾的短劇，長短劇的界限還存在嗎？“我們的目標不是讓長劇、短劇產生差距，而是開發符合當下觀眾觀劇習慣的劇，它是長劇還是短劇根本不重要，它的密度是最重要的。”

除了現在常見的“霸總”“龍王”，短劇可開發的題材還有很多，《甄嬛傳》《琅琊榜》《父母愛情》《漫長的季節》⋯⋯幾乎所有的經典長劇都可以用短劇的思路再做一遍。上述成為經典的長劇，無一不是製作精良，精品的打造需要時間、更離不開資金投入，短劇可以做到嗎？

《琅琊榜》海報 圖片來源：豆瓣

從成都片場探班回來的聽花島負責人篤定地說：“能。我們目前在成都開拍的短劇已經到了300萬元投資，今年還打算做500萬元—1000萬元投資體量的短劇。而且拍攝周期變得更長，動輒18天，每個月有10部短劇同時拍攝中。”聽花島方麵表示，“真不是為了高投資而高投資，而是因為短劇現在的主流觀眾們要求越來越高，我們要尊重觀眾的審美和智商。”

如果說“渠道下沉”是短劇積累群眾基礎的第一步，到2025年短劇的核心人群會是城市白領，他們是看慣美劇《繼承之戰》和韓劇《黑暗榮耀》的用戶，對於粗製濫造的內容很難接受。“我經常看到觀眾發表的評價，女主角明明演的是千金大小姐，穿的全是‘地攤兒貨’衣服，實在是很難入戲。”一位短劇從業者說，“這就要求我們製作一定要匹配角色。”

“第一個階段大家看短劇可以隻圖個‘爽’，好多熱榜裏短劇，女生的臉和脖子是兩個顏色也無所謂；男主角穿一身皺巴巴的西服說自己是全球首富也沒關係。這就像是早期沒吃過麻辣火鍋的顧客，（隻要）感受到辣的刺激都行。但現在對吃過很多辣的食客們，就要挑食材的新鮮、菜品的優劣。”聽花島相關負責人說。

雖然在2024年出品了《我在八零年代當後媽》《夜色將明》《引她入室》《閃婚老伴是豪門》等年度爆款短劇，聽花島的2025年仍是“躺不平”。“我們在拍一個下雪的古裝短劇，女主全部穿定製的貂皮戲服，我覺得我們已經夠不惜成本了，結果到橫店發現同行全是這麽做的。”“短劇行業越來越卷，卷製作，卷精品。”每天都有100部新短劇上線，觀眾可能最多隻刷一部，“我們每天都在討論，領先得還不足夠，同行迭代太快了。”

《引她入室》劇照 圖片來源：豆瓣

走在承載著無數影視從業者夢想的橫店，會發現這裏已被微短劇的時代風潮改造為“豎店”，每天短劇的新開機應接不暇。而且品質越來越高、題材越來越多元。“我覺得2025年會有更多情感濃度高，甚至有情懷感的短劇出現，因為已經開始這麽拍了，項目定位是不要‘爽感’要情感。”聽花島相關負責人說。

短劇的成本構造也不允許團隊“躺贏”。《每日經濟新聞》記者了解到，和所有爆款短劇一樣，《我在八零年代當後媽》所獲得的付費收入中，有八九成的錢都花在“投流”上了，即向平台投放流量廣告，以增加短劇的曝光度和吸引觀眾觀看的行為。扣除投流成本後還剩500多萬元，這部劇的製片成本是200多萬元。而該公司有200人，所以一年要做20部這樣的爆款短劇，才能養得活公司。

2024年讓短劇行業從業者頗為苦惱的盜版情況，也有望在2025年有所改觀。上述聽花島負責人稱，去年他們原創首發在抖音的多部付費短劇，被盜版商搬運到微信小程序上發布。“把片頭改了、把名字改了，躲過平台的審核，而且還進行了投流，吸引觀眾為此付費解鎖觀看全片。”

“但這也已經是過去的問題了，因為現在我們就做免費的短劇。”她表示，觀眾不再需要付費解鎖觀看全片，短劇免費播放。但在第25集的時候，可能需要觀看10秒的廣告，到30集再觀看10秒廣告，且無法通過付費的方式跳過廣告。

事實上，短劇過去以付費模式為主，而從2024年10月開始，免費與付費比例就已經達到1∶1了。業內人士預測，2025年免費會超過付費，這將是行業巨大的變化。

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